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(图片来源:BA饰物局)有业内人士表示,在某种程度上

简介: (图片来源:BA饰物局)有业内人士表示,在某种程度上,这些小饰品品牌类似于名创优品、NOME等新型杂货店;根据其丰富的SKU、纵横结合的陈列方式、自主性的选购模式等特点,也不难看出带有浓浓的“快时尚风”。

近期,购物中心的小饰品业态孵化出圈,涌现出ACC超级饰、Ⅱ-CARRIE31方城饰等新锐饰品品牌,以饰品行业“新物种”的形象深受广大年轻女性喜欢,也开拓了购物中心竞争的新赛道。

01小饰品业态成购物中心引流新利器为了探究小饰品这一爆品,近日,记者走访了位于深圳卓悦汇购物中心的ACC超级饰门店。

记者在现场看到,300多平米的潮饰体验馆内分区明显,有耳环、项链、戒指、手链、胸针、头饰等配饰分区,还增设了儿童配饰系列,涵盖上万款潮流饰品;门店设计以复古简约为主,水晶砖与亮橙色相互穿插,颇具设计感;产品售价大多在一百元左右。

(图片来源:铱星云商)据相关店员介绍,该店包含耳环、项链、戒指、头饰等新潮的多元饰品,产品涉及925银、锆石、合金、铜、珍珠等不同材质,产品定价普遍在19.9-199元不等,门店还保持每周1-2次上新,目前进店首次购物满99元送“超级会员”,享受全场正价商品五折优惠。

(图片来源:铱星云商)记者在现场观察到,潮流饰品吸引了年轻消费者的注意,还有不少小女孩在妈妈的陪伴下挑选头饰。

一位消费者告诉记者,周末和闺蜜一起来逛ACC超级饰,可爱的发夹、好看的项链和各种款式的围款式又多又齐全,几面墙的饰品任意挑选,价格也是很亲民,实在是太好逛了。

在大众点评上,有不少网友也表示“这家店简直就是女孩子的购物天堂”、“在这里给女朋友挑选的礼物,女票看到心都化了”、“盲买也不怕,找准牌子标志爆款字体,每一样都不踩雷”、“配有酒精棉片,方便试戴耳饰,很用心”。

(图片来源:铱星云商)无独有偶,有着“来自大自然的饰物廊”之称的iiCarrie31方城饰(以下简称“方城饰”)也于近期在深圳福田星河COCO Park开业。

据了解,它是一家集头饰、首饰、耳饰于一体的饰品博物馆,空间设计以“蜂巢”灵感,将各大产品放置于其中;饰品选用防敏材质,耳饰均为纯银耳针,有多种风格可以供消费者挑选,男女适用。

方城饰店长阿紫告诉记者,该品牌的目标客群覆盖较广,以15-50岁女性为主,产品售价集中在49-69元;饰品多以纯手工为主,运用贝壳类、珍珠类等天然材质,彰显产品品质和独特性,深受白领女性喜欢。

(图片来源:铱星云商)02新锐饰品品牌进驻购物中心是大势所趋其实,饰品店并不是购物中心的一个“新物种”。

无论是宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等为代表的欧美奢侈品牌,APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等轻奢品牌;还是周大福、周生生、老凤祥等本土婚嫁品牌,阿吉豆、MGS曼谷银、3 FOR EVIGT等中低端品牌,都出现在不同定位的购物中心,满足消费者的多元化需求。

(图片来源:大众点评)然而,一些小饰品店则存在于临街、大卖场、地下商场等场所。

以位于车公庙的丰盛町为例,该街区内就有大城小饰、银饰之家、耳饰馆等小饰品门店,主要产品为耳饰、项链、帽子、围巾等。

因此,小饰品业态进驻到购物中心,不仅可以不断开拓小饰品市场,也能填补购物中心小饰品业态的空白。

以深圳购物中心为例,近年来一些小饰品门店在购物中心层出不穷,如壹方城购物中心A饰物局、KK ONE的A.Flore、来福士广场的LOCOFOCO、宝安大仟里的ZEGL等,它们以年轻潮流为定位,深受广大年轻人的喜欢。

目前,这些新锐饰品品牌还在加速在购物中心的拓店步伐。

(图片来源:铱星云商)纵观这些品牌,它们在产品和品类等方面具有相似性。

从门店面积上看,以上百平米的大店为主,深化店铺的体验空间;从产品及品类上看,包括耳环、项链、手链、头饰、帽子等品类,满足消费者的多元化需求;从SKU上看,涵盖几千甚至几万个SKU,选择性极其丰富;从价位上看,产品单价一般在几十元左右,性价比高。

据了解,BA饰物局主要是围绕到店的会员做增值服务和复购,推出99元的会员制,成为会员可以享受5折优惠,还通过一件包邮、新品体验、会员周边等服务,提高消费者的购买频次,以及对品牌的忠诚度和认同感。

(图片来源:BA饰物局)有业内人士表示,在某种程度上,这些小饰品品牌类似于名创优品、NOME等新型杂货店;根据其丰富的SKU、纵横结合的陈列方式、自主性的选购模式等特点,也不难看出带有浓浓的“快时尚风”。

03购物中心掀起“小饰品风”的背后逻辑事实上,集合店模式和“快时尚风”一直被其他品类所运用,如家居、杂货、美妆、潮玩等,也造就了一大波新兴的人气品牌。

可见,饰品市场仍有很大的提升空间,这一发展潜力促使新锐饰品品牌应景而生,也让购物中心寻找到吸金纳客的新赛道。

作为新一代的消费者,Z世代逐渐成为消费的主力,她们偏向于潮流、新奇特、好玩、有趣等消费模式。

选择多、上新快、性价比高的新锐饰品品牌,正契合她们的消费诉求;同时,高颜值的场景打造,成为她们拍照打卡的重要场所,也迎合了她们个性化喜好。

因此,小饰品业态的出现,不仅可以给消费者的整体造型加分,提升整体形象,也能在一定程度上彰显消费者的时尚气质和品味。

而购物中心的小饰品店注重体验,消费者可以在店内进行试戴,这样更能挑选出适合自己的产品。

铱星观察小饰品业态作为购物中心的新宠,在一定程度上可以起到吸金纳客的关键作用。

不过,从目前的品牌和模式来看,小饰品门店已存在同质化现象,甚至与一些街边店铺的差别不大。

因此,购物中心作为“吃喝玩乐购”的一站式场所,应该发挥自身优势,从场景端、品牌端、产品端出发打造差异化,注重提升消费者的体验,从而捕获消费者,激发其购买力。


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